Το Αυτονόητο

Το αυτονόητο, αντίθετα με άλλα στελέχη της εταιρείας που το απέφευγαν διακριτικά, δήλωσε ο John Turitzin, (δεν πρόκειται να προσπαθήσω να αποδώσω τον τίτλο του στα ελληνικά – I suck balls at this…), General Counsel και EVP του Executive Office της Marvel, σε πάνελ που πραγματοποιήθηκε στο Cowen & Company 37th Annual Technology, Media and Telecom Conference, όταν ρωτήθηκε για τους λόγους που οδήγησαν τη Marvel στο να αυξήσει την τιμή (από $2.99 σε $3.99) σε αρκετούς από τους μηνιαίους τίτλους της.

Αναλυτικότερα, μετά από την παρουσίασή του, κατά την οποία αναφέρθηκε στη Marvel ως cash machine, ο Turitzin απάντησε σε ερώτηση ενός παρευρισκόμενου για το θέμα:

“We’re always testing our pricing on our comic books to see to the extent to which it is inelastic, and we can increase our profit in that business. Different books have different price points and the most popular titles saw a price increase, while the lower-selling monthlies, as well as the comics aimed at kids, did not”.

“We’re just looking to maximize our profits for that business while not alienating our own fan base by making them feel that they’re gouged, which I hope you don’t feel”.

Με λίγα λόγια, αυτό που μας είπε ο κ. Turitzin είναι: “αφού πληρώνετε ακόμη κι αν ανεβάσουμε τις τιμές χωρίς λόγο, γιατί να μην το κάνουμε και να δούμε μέχρι πού μας παίρνει;” Συμπλήρωσε, επίσης, ότι η συγκεκριμένη πολιτική έχει ως στόχο την αύξηση του κέρδους και, σε περίπτωση που αντί για αύξηση σημειωθεί μείωση, ίσως το ίδιο να συμβεί και στις τιμές.

Θυμίζω ότι αυτή τη στιγμή κυκλοφορούν εννιά μηνιαίοι τίτλοι της Marvel με τιμή $3.99, ενώ το ίδιο συμβαίνει στις περισσότερες mini series της. Θυμίζω, επίσης, ότι άλλα στελέχη της εταιρείας, όπως ο Πρόεδρος του Τμήματος Εκδόσεων, Dan Buckley, είχαν απόδώσει την αύξηση της τιμής των τευχών στην αύξηση των λειτουργικών εξόδων (από το χαρτί και την εκτύπωση, μέχρι τους μισθούς των δημιουργών). Ο Turitzin, όμως, έδωσε την αυτονόητη απάντηση: “Τις ανεβάζουμε γιατί μπορούμε. Τι θα κάνετε; Θα σταματήσετε να μας διαβάζετε;”

Το ιστορικό των δηλώσεων για το θέμα βρίσκεται συγκεντρωμένο στο διαφωτιστικότατο άρθρο του JK Parkin στην ιστοσελίδα του CBR.